1595
Як змінилася вартість 15 найбільших брендів за останні 19 років (відео)
— Фондовий ринок
Аналітики показали динаміку вартості брендів 15 найбільших світових компаній за останні 19 років.
Дані демонструються у відео за даними консалтингового агентства Interbrand.
Так, у 2000-2008 роках трійка лідерів була незмінною: Coca-Cola, Microsoft, IBM.
У 2009 році Microsoft поступився другим місцем IBM. У 2012-му його обігнав і витіснив з трійки Google, а потім Microsoft поступився четвертим місцем Apple, що стрімко дорожчає.
Вже в 2013 році Apple посів перше місце і залишається там досі. Coca-Cola за п’ять років спустилася на п’яте місце.
Бренд Nokia в 2001 році посідав п’яте місце. У 2011 році Apple витіснив його з Топ-10, а в 2012 Samsung витіснив його з Топ-15.
Amazon потрапив в Топ-15 в 2014 році, і за чотири роки піднявся до Топ-3.
Критерії вибору брендів:
- як мінімум 30% виручки надходить від продажів поза домашнім регіоном;
- бренд повинен бути присутнім в Азії, Європі, США, а також в регіонах;
- надійні загальнодоступні відомості про фінансові показники компанії;
- виручка компанії повинна перевищувати вартість капіталу протягом тривалого терміну;
- бренд повинен бути відомим в країнах з найбільшою економікою.
Критерії оцінки вартості бренду:
- фінансовий аналіз — оцінюється прибуток компанії після сплати податків за вирахуванням плати за капітал, використаний для одержання доходу і прибутку бренду;
- роль бренду — кількість покупок, які споживачі здійснюють під впливом бренду, а не інших чинників: ціни, зручності, особливостей продукту;
- сила бренду — здатність створювати лояльну аудиторію і залишатися актуальним.
За матеріалами: Економічна Правда
Поділитися новиною
