Процес пивоваріння і споживання пива довгий час асоціювався лише з чоловіками. У рекламі ми бачили кремезних бороданів, які варять пінний напій, або чоловічу компанію, яка проводить спільно час за келихом у спортивному пабі або на природі. Як правило, жінка у цих роликах виконувала роль офіціантки.